Рекламная деятельность газет и журналов - Александр Назайкин

Правила и условия

Каждая газета имеет свои условия по оказанию рекламных услуг. По своей сути они могут быть названы финансовыми, юридическими, процедурными и техническими.

Финансовые условия предопределяют, каким образом будет произведена рекламодателем оплата оказываемых услуг: на основе полной предоплаты, частичной предоплаты или оплаты по факту публикации.

Юридические оговаривают правовые основы содержания рекламы и условия ее публикации. Также устанавливается набор документов, необходимых для принятия заказа: гарантийное письмо, договор и т.д.

Процедурные моменты определяют саму технологию заказа.

Например, в одной из газет есть следующие «Требования при подаче объявлений»:

«Объявление должно быть подано на купоне, вырезанном из нашей газеты. Объявления, поданные на копиях купонов, публиковаться не будут.

Бесплатные объявления публикуются только в том случае, если указан телефон для связи.

Все платные объявления принимаются с предъявлением паспорта или иного госдокумента, удостоверяющего личность.

Платные объявления от представителей организаций принимаются только по доверенности от этих организаций. Объявления о видах деятельности, подлежащих лицензированию, принимаются при наличии соответствующих лицензий.

Редакция оставляет за собой право изменять форму подачи информации, редактировать текстовую часть объявлений.

Редакция не несет ответственности за содержание объявлений и рекламных материалов…»

В другом издании есть свои «Правила заполнения купона бесплатного объявления»:

«Ваше объявление будет опубликовано в ближайшем выпуске в течение 4-х дней после его получения редакцией при точном соблюдении следующих правил:

– используйте только эти купоны (ксерокопии не принимаются),

– определите в какую рубрику Вы желаете разместить свое объявление и выберите купон, который соответствует этой рубрике (рубрики указаны на купонах в черном поле),

– впишите необходимые сведения и обозначьте крестиком соответствующий вариант,

– заполняйте купон печатными буквами: аккуратно, разборчиво и без исправлений.

– в графе «Дополнительная информация» Вы можете указать все, что считаете нужным, и что не вошло в другие графы,

– по одному купону объявление публикуется один раз. Для регулярной публикации Вашего объявления в нескольких выпусках следует подавать купон каждую неделю в течение необходимого срока,

– заполненный купон отправьте в редакцию по адресу:…»

Издания также устанавливают технические требования к рекламным материалам. Их соблюдение гарантирует рекламодателям воспроизведение рекламы в соответствии с техническими возможностями конкретной газеты или журнала. Таким образом практически исключаются случаи, когда в издание передается один макет объявления, а на полосах выходит другой – с нечеткой фотографией, с пропавшими линиями, с другими шрифтами и т.д.

Пример 1:

«Технические требования к оригиналам иллюстраций и рекламы газеты „Н“:

«Для максимально качественного воспроизведения оригиналов иллюстраций и рекламы в полосе должны выполняться следующие условия:

а) для полутоновых оригиналов:

– нормальные фокусирование (резкость) и контрастность;

– удовлетворительная проработка в светах, тенях и полутонах;

– масштабирование оригинала не больше чем 2/1;

– отсутствие на оригинале грубых следов ретуши, царапин, рваных краев, вздутий и искривлений;

– максимальный размер оригинала не более 200 × 300 мм;

б) для штриховых оригиналов:

– размер графических элементов не менее 100 мкм;

– максимальный размер оригинала не более 200 × 300 мм;

– наличие четкой градации черного и белого;

– отсутствие прерывистых линий и грязных пятен;

– отсутствие на оригинале комбинации штрих-полутон;

в) для растрированных оригиналов:

Тип 1. Растрированные оригиналы с низкой линеатурой (компьютерные распечатки, плашки, реклама и т.п.)

– линеатура растра – не более 25 л/см (63 л/дюйм);

– максимальная плотность растра в тенях – 85 %;

– минимальная плотность растра в светах – 8%;

– не допускается масштабирование с уменьшением, при котором линеатура получающейся иллюстрации будет более 25 л/см.

В этом случае оригиналы обрабатываются как штриховые изображения (каждая растровая точка передается как отдельный штрих) и к ним предъявляются требования пункта (б) настоящего Приложения. Оригиналы этого типа сканируются и передаются на верстку «как есть», т.е. полностью гарантируется соответствие оттиска оригиналу, но полностью отсутствует возможность электронной ретуши.

Тип 2. Растрированные оригиналы с высокой линеатурой (журнальные, газетные вырезки и т.п.).

– линеатура растра – не менее 47 л/см (120 л/дюйм);

В этом случае оригиналы обрабатываются как полутоновые иллюстрации и к ним предъявляются требования пункта (а) настоящего Приложения.

Качественная обработка, ретушь и, самое главное, печать растрированных оригиналов с линеатурой от 25 до 47 л/см не гарантирована».

Пример 2:

«Требования к макетам на магнитных носителях газеты „О“:

«Распечатка на бумаге должна прилагаться к макету.

Макеты могут представляться в следующих форматах:

1. CorelDraw v. 3.0, 4.0, 5.0. (*. cdr)

Все текстовые элементы должны быть преобразованы в кривые (Convert to Curves) во избежание несовпадения шрифтов. При этом результирующая кривая не должна содержать более 1024 узлов (nodes).

Импортированные растровые изображения должны быть в формате TIFF. Если изображение цветное, оно должно быть преобразовано в CMYK-модель (Cyan Magenta Yellow Black).

При этом результирующее разрешение растрового изображения должно быть в пределах 150-200 dpi (точек на дюйм). Не допускается использование компрессированных NIFF-файлов.

Копия каждого импортированного растрового изображения должна быть предоставлена в отдельном файле. Размер изображения должен соответствовать физическим размерам в макете.

Не допускается использование импортированных изображений в форматах Windows Bitmap (*.Bmp) и Windows Metafile (*.wmf), а также встраивание объектов с использованием OLE (Object Linking and Embedding).

При подготовке цветных макетов можно использовать только CMYK Color Model (использование Pantone Spot Colors не допускается).

Не допускается использование Post Script – текстур и фрактальных заливок.

2. TIFF (*.tif)

Изображения в формате TIFF могут быть черно-белые (black & white), в градациях серого цвета (grayscale) и цветные в CMYK-модели. Разрешение до 300 точек на дюйм (300 dpi).

3. Encapsulated Post Script (*.eps).

Текст должен быть преобразован в кривые.