Как сделать свой сайт и заработать на нем. Практическое пособие для начинающих по заработку в Интернете - Евгений Мухутдинов

• заголовок должен быть читаемым и не длинным;

• если текст большой – обязательно разделяйте его заголовками h1-h6;

• вхождение запроса на странице должно хотя бы один раз выделяться одним из тегов;

• текст должен быть естественным, без явного «переспама»;

• на продвигаемой странице должны присутствовать картинки, желательно уникальные; картинки – дополнительная информативность и полнота содержания и т. д.

Вроде все написано правильно, и возникает впечатление, что автору статьи удалось разгадать алгоритм ранжирования, используемого поисковыми машинами. Но почему посещаемость сайта, на котором размещена эта замечательная статья, не дотягивает даже до 500 посетителей в сутки?

Увы, ответ очень прост: автор немного лукавит, утверждая, что все так просто, как он преподносит. На самом деле все намного сложнее. Иногда возникает впечатление, что поисковики норовят каждую секунду вносить изменения в алгоритмы работы. Чтобы более наглядно проиллюстрировать работу поисковика «Яндекс», мы попросили нашего художника нарисовать такую иллюстрацию (рис. 5.2).

Рис. 5.2. Разгадать алгоритм работы «Яндекса» «очень просто» – нужно угадать, в какое положение обезьяна поставила определенное количество ползунков

В принципе, можно прикинуть, какие ползунки могут быть на микшерском пульте. Например, это:

• количество заголовков h2 (h3-h6);

• количество слов, выделенных полужирным шрифтом;

• наличие и количество слов из «титула» (контейнера <title></title>) в первом абзаце и т. д.

Теперь остается только угадать, в какое положение обезьяна поставила определенное количество ползунков. Как вы понимаете, сделать это невозможно. Кроме того, «Яндексу» присущи некоторые «чудеса», связанные с изменением алгоритмов работы.

Приведем пример из нашей скромной практики. Один из наших сайтов держался по интересующему нас запросу в ТОП5 «Яндекса» на протяжении довольно длительного времени: около года. В один прекрасный день по этому запросу сайт вдруг оказался на 89-м месте. Что случилось? Да ничего особенного, просто изменился алгоритм работы «Яндекса». Такие ситуации возникают весьма часто и иногда даже радуют, если происходит взлет, но, увы, бывают и серьезные падения.

Совет

Если вы начинающий веб-мастер, не тратьте свое время на разгадывание алгоритмов работы поисковых систем. Каждый раз, когда у вас появится такое желание, вспоминайте об обезьяне за микшерским пультом.

5.2. Целевые посетители и семантическое ядро

Кто самый главный человек в офисе? Конечно, уборщица, из уст которой можно часто услышать: «Ходят тут всякие, не успеваю полы подтирать». Подтирать полы приходится и в магазине, причем за всеми без исключения посетителями, даже за теми, которые заглянули «просто посмотреть» или погреться. Большинство из них ничего не купят, так как они зашли в магазин от нечего делать, но полы все равно истоптали. Зачем нужны случайные посетители? Какова вероятность того, что они что-то купят? Увы, скорее всего, особой необходимости в их визитах нет.

Каким образом описанная ситуация относится к сайтам? Самым непосредственным, так как любому веб-мастеру важно, чтобы на сайт заходили так называемые «целевые» посетители, то есть посетители, которые пришли с определенной целью и от которых можно ждать прогнозируемых действий, например:

• покупки товаров;

• регистрации на платных мероприятиях;

• перехода на страницу интернет-магазина;

• щелчка на рекламной ссылке и т. д.

Иными словами, целевой посетитель – это посетитель, на котором можно заработать.

Нецелевые посетители могут оказаться на сайте в том случае, если поисковая машина дала сбой и предложила пользователю нерелевантный материал. К примеру, по запросу «как звонить в контакте»«Яндекс» выдал список, который возглавила статья под названием «Как звонить через Интернет бесплатно» с нашего сайта (рис. 5.3).

Рис. 5.3. Выдача «Яндекса» по запросу «как звонить в контакте»

Невнимательные пользователи иногда проходили по первой ссылке, чему нам, казалось бы, надо радоваться, но, увидев, что предлагаемая статья касается звонков через Skype, совершали лишь одно действие – покидали страницу, о чем свидетельствует статистика отказов «Яндекс.Метрика» по этому запросу (рис. 5.4).

Рис. 5.4. Все посетители сразу покинули страницу

Внимание!

Для любого сайта, продающего товары, нужны, в первую очередь, целевые посетители. Для сайтов, продающих рекламные места, важен качественный контент, востребованный большим количеством пользователей.

Все 12 посетителей покинули страницу, не пробыв на ней и 15 секунд, на что указывает 100 % отказов. Вряд ли кто-то из них щелкнул на рекламе, поэтому они лишь создали нагрузку на хостинг. Учитывая, что иногда превышение лимитированной нагрузки на хостинг приводит к его отключению, не стоит «тащить» на свой сайт кого попало.

Если сайт продает конкретный товар, то очень важно, насколько удачно сформировано и продвигается в ТОП семантическое ядро.

Семантическое ядро – набор ключевых фраз, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности либо товары и услуги, продаваемые на сайте. К примеру, если фирма, расположенная в городе Гадюкино, продает через свой сайт ламинат, то в семантическое ядро могут входить следующие фразы:

• купить ламинат в Гадюкино;

• самый качественный ламинат в Гадюкино;

• самый дешевый ламинат в Гадюкино;

• дешевый ламинат с бесплатной доставкой в Гадюкино;

• финский ламинат купить в Гадюкино и т. д.

Если удастся пробиться в ТОП10 по таким поисковым фразам, то наверняка это позволит привлечь на сайт большое количество целевых посетителей.

Увы, пробиться в ТОП10 по некоторым фразам бывает практически невозможно. Возьмем, к примеру, избитый пример «купить пластиковые окна» – чтобы «залезть» в ТОП10 по этой ключевой фразе, придется вложить немалые деньги. По этой причине не стоит замахиваться на подобные запросы. Мы предлагаем действовать не спеша, соблюдая правила, о которых мы сейчас и расскажем.

5.3. Тайна за семью печатями, или Информация, расположенная под носом?

Основная проблема новоиспеченных сайтов – низкая посещаемость. Когда посещаемость составляет 50-100 посетителей в сутки, трудно рассчитывать на приличный заработок, если сайт не посвящен сверхприбыльной тематике. Соответственно, надо предпринимать меры для стабильного роста посещаемости.

Раскручивая веб-проекты, профессиональные SEO-специалисты («сеошники») пытаются раскрыть секреты алгоритмов (принципов) работы поисковой системы. Ведь абсолютно понятно: кто обладает такой информацией, тот получает большой бонус при придвижении сайтов. Как мы уже сказали, начинающим веб-мастерам вряд ли стоит идти по этому пути, не имея достаточных знаний в области SEO. Наиболее эффективные способы продвижения не являются тайной за семью печатями, а доступны для ознакомления всем желающим. Это не шутка, подробнейшие рекомендации для раскрутки сайтов есть в справочной системе «Яндекса» для веб-мастеров, которая находится по адресу http://help.yandex.ru/webmaster (рис. 5.5).

Рис. 5.5. Справочная система «Яндекса» для веб-мастеров

Возникает вопрос: «Если есть готовые рекомендации, то зачем нанимать сеошников и платить им немалые деньги?» Действительно, на первых порах раскрутки сайтов можно обойтись без привлечения SEO-специалистов. Необходимо просто грамотно использовать то, что предлагают эксперты «Яндекса». Именно эти рекомендации и свои маленькие хитрости мы использовали для раскрутки нашего экспериментального сайта «Компьютер для чайников», расположенного по адресу www.pcbee.ru.

Итак, что же предлагает «Яндекс» для того, чтобы сайты корректно ранжировались в поисковой системе?

• Делать сайты интересными для людей.

• Следить за соответствием текстов на страницах сайта запросам потенциальных клиентов.

• Аккуратно оформлять и структурировать страницы, чтобы они были наиболее привлекательны для пользователя, так как в этом случае на них гораздо проще найти нужную информацию.

• Не размещать на страницах текст, который пользователи никогда не увидят.

С первым пунктом, думаем, и так все понятно – если вы хотите сделать «хороший» сайт, он должен быть интересным для людей.

Второй пункт нуждается в пояснениях. Он очень важен для любого вебмастера в плане динамичного развития веб-проектов. По этой причине внимательно отнеситесь ко всему, что здесь написано.

Из справки «Яндекса» для веб-мастеров.

Представьте, что пользователь интересуется той сферой услуг, в которой выработаете. Как он сформулирует свой запрос к «Яндексу»? Какие слова он будет использовать? Насколько подробно он опишет свою потребность? Проанализировать, что и как именно спрашивают пользователи у «Яндекса», вам поможет сервис «Статистика ключевых слов».