Пилите контент. Как с помощью архетипов писать тексты легко - Елена Владимировна Феклина
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Потом было филологическое образование, много разных работ, своя фирма, декрет, и однажды я вспомнила про то, что когда-то я с удовольствием писала. Тут же нарисовался курс по копирайтингу, а потом обучение Профессии контент-маркетолог.
Я пишу тексты для экспертов и крупных компаний, составляю индивидуальные контент-планы, выстраиваю воронку продаж, помогаю распаковаться эксперту и понять, что писать в блоге, как разработать свою линейку продуктов. И везде я применяю знания про 12 бренд-архетипов. Они дают картину мира и здорово облегчают коммуникации.
Мои ведущие архетипы Мудрец и Маг. Не пугайтесь! Это не значит, что я ведьма и через ахалай-махалай наколдую вам кучу клиентов. Это про то, что, взаимодействуя со мной, люди трансформируются, изменяются в лучшую сторону. И даже то, что моя книга пришла к вам – это не просто так. Значит, вам точно нужно попасть в мое поле.
Я пришла в копирайтинг, чтобы через тексты проявляться и помогать другим транслировать себя в соц. сетях. Это раскрытие своего настоящего. Быть самим собой – вот смысл всего.
Решила написать несколько слов про себя, чтобы познакомиться, позвать вас к себе в VK моя страничка или на мой канал в Дзен Ягодная я
1.Что такое архетипы и откуда они взялись
Это все К.Г. Юнг виноват. Он говорил, что личность состоит из трех отдельных, но постоянно взаимодействующих структур: эго, личного бессознательного и коллективного бессознательного. Эго – это то, благодаря чему, мы чувствуем свою целостность, основа нашего самосознания. Личное бессознательное – это индивидуальный опыт, все воспоминания, конфликты, которые мы переживали в разный период жизни, иногда они бывают подавлены, и мы имеем целый букет комплексов. И, наконец, коллективное бессознательное – хранилище всей памяти человечества, мощные психические первичные образы (архетипы), которые одинаковы для всех людей. Это наши древние представления об идеальных образах, наше интуитивное восприятие, влияющее на выбор и действие. К. Юнг поделил всех людей (условно, конечно) на архетипы, согласно их социальной роли. Ну, то, что все мы выполняем ту или иную социальную роль, вы же не будете возражать? Все мы существа социальные, живем в обществе. Даже у Агафьи Лыковой, которая прожила всю жизнь в Тайге одна, тоже есть свои архетипы, то есть вам понятно, что посчитаны все?
Так вот базовые архетипы неизменны. Это то, что мы транслируем в жизни. Это наши установки, наши жизненные ценности.
Маркетологи всего мира давно уже используют это знание и легко продают нам товары и услуги через рекламу. Но, вы скажете, не каждая реклама нам заходит! Правильно, потому что воздействует только на те архетипы, которые проявлены конкретно у какого-то человека, и это может быть, не вы. Так, например, реклама фастфуда мне никак не заходит, потому что у меня нет такой ценности. У меня ценность ПП. И реклама проходит мимо меня, зато она привлекательна для других людей, у которых есть эта ценность, и чьи архетипы легко и приятно отзываются на вброс маркетологов и интуитивно покупают этот продукт.
Итак, когда вы понимаете, кто вы, что вы даете людям, в чем ваши глубинные потребности и ценности, вам легко проявлять себя в жизни, в том числе и в интернет-пространстве. Уж точно не нужно копировать кого-то, следуя тенденциям моды или просто потому, что так делают все. Чтобы люди шли к вам легко – вам надо также легко проявляться. Без напряга. А как этого добиться?
Читайте про все архетипы, примеряйте на себя разные модели, что вам отзывается, что вам близко. Я постараюсь без воды дать вам самое основное, приведу примеры текстов.
Каждый архетип отличается ценностями, потребностями, эмоциями, поведением. Это как система координат, которая помогает функционировать в социуме.
Ну что ж, как сказано одним знаменитым и уважаемым человеком: «Поехали!»
2.Простодушный
Хоть Карл Густав и является родоначальником теории архетипов, но уж больно замудрено у него все представлено. Помню, в университете писала курсовую по коллективному бессознательному, чуть весь мозг не вывернула, пытаясь докопаться до сути. Очень сложно. Такое ощущение, что Юнг – это такая громадина, которая пыталась донести до простых смертных какие-то глыбы философской и психологической мысли. Короче, молодцы М. Марк и К. Пирсон, которые упростили все до 12 архетипов, хоть стало более-менее понятно, что с чем едят.
Система бренд-архетипов по М. Марк и К. С. Пирсон предлагает деление их на некоторые группы, которые характеризуются чем-то общим. Мне больше всего понравилось объединение архетипов по стихиям. А, вообще, много можно найти вариантов сгруппировать архетипы. Например, рассмотреть переходы личности из одного архетипа в другой по мере созревания этой самой личности. Тоже очень интересный подход.
Рассмотрим первую группу архетипов, ориентированную на стихию Воздух. Это разделение на стихии тоже не случайно. Первые три связывает стихия Воздух, да, они, действительно, легкие, непостоянные, мечтательные, ищущие. Это –Простодушный, Искатель и Мудрец. Группа стихии Воздух олицетворяет тоску человека по потерянному раю. При чем тут рай? Вспоминаем библейский сюжет, когда у человека все было ок, но произошло то, что произошло и двое были выдворены за пределы Эдема на грешную землю. Так вот, эта тоска – она глубинная, она идет через поколения еще с тех самых времен первых людей. Они начали скучать по потерянному раю, эта базовая эмоция стала записываться на подкорку, и уже многие тысячелетия эти три архетипа ее отлично транслируют. Их связывает такая жизненная стратегия: стратегия экспертизы, вечного самопознания и самосовершенствования, поиск себя, сомнения, размышления.
Теперь подробнее про Простодушного, его еще называют Невинный и Ребенок.
Самое главное желание Простодушного – обрести рай. У Простодушного оно прям на первом месте. Он честно верит, что за счастье не надо бороться, не надо платить, оно есть в каждом моменте и для всех одинаково полезно. Просто надо быть счастливым здесь и сейчас. Он очень напоминает ребенка, любит игры, забавы, безобидные развлечения.
Его отличительная черта – доверие к жизни, людям и вера в лучшее.
Простодушный хочет поступать правильно, отличается доброжелательностью, простотой, открытостью.
В общении он демонстрирует иногда детскую непосредственность, часто улыбается, стремится иметь идеальную работу, примерного супруга, самых послушных детей. Ему свойственно откладывать принятие решений: «Пусть все рассосётся как-нибудь само собой», больше всего на свете не хочет ни за что отвечать, с
