Экономический словарь. 2-е издание - Коллектив авторов

АГЕНТСТВО – учреждение, выполняющее какие-либо поручения юридических и физических лиц. Существуют различные типы агентств: торговые, промышленные, банковские, маркетинговые и др. По своей сути агентство является посредником между производителем продукции или услуг и потребителем. Например, рекламное агентство выступает посреднической организацией, которая представляет своим клиентам услуги по организации и осуществлению рекламы в прессе, на радио и телевидении. Агентство существует на средства от комиссионного вознаграждения со стороны владельцев средств массовых коммуникаций, а также за счет гонораров, получаемых от рекламодателей. Агентство торгово-промышленного предприятия занимается сбытом продукции. Его главная задача – найти потребителя продукции и получить от него доход. Агентство банка выполняет функции отделения главного банка. Агентство по оказанию маркетинговых исследований осуществляют мероприятия по продвижению товара на рынки.

В рыночной экономике широкое распространение получили агентства по найму, торговле недвижимостью, трудоустройству.

АГЕНТСТВО ПО СТРАХОВАНИЮ ВКЛАДОВ ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ В БАНКАХ РФ – организация, определяющая порядок выплаты возмещения по вкладам, регулирует отношения между Банком РФ, Агентством и органами исполнительной власти РФ в сфере отношений по обязательному страхованию вкладов физических лиц в банках.

АГРАРНЫЕ ОТНОШЕНИЯ – экономические отношения, складывающиеся в сельском хозяйстве в связи с владением и использованием земли и других средств сельскохозяйственного производства. Ключевым звеном аграрных отношений выступают рентные отношения, возникающие между землевладельцами, арендаторами и работниками по поводу производства, распределения и использования избыточного прибавочного продукта.

Характер аграрных отношений определяется: господствующим социально-экономическим строем, уровнем развития производительных сил, сложившимися традициями. В переходной экономике России осуществляются комплексные аграрные реформы. Они включают: денационализацию земли, передачу ее в частную собственность непосредственных производителей, введение купли-продажи земли под контролем и регулирующим воздействием государства, создание для этого соответствующей инфраструктуры и др. В процессе этих и других преобразований в стране создаются основы для формирования в аграр-но-промышленном комплексе смешанной экономики и адекватных ей аграрных отношений.

Становление рыночной системы аграрных отношений ведет к формированию новой социальной структуры сельского хозяйства с преобладанием частных предпринимательских звеньев аграрного рынка. Крупные, средние и мелкие хозяйства агробизнеса, включая кооперативные организационно-правовые формы, ориентируют свою деятельность на самоокупаемость, достижение высокой рентабельности. В то же время особые условия воспроизводства в сельском хозяйстве, связанные с действием природных факторов, повышенными рисками, низкой инвестиционной привлекательностью отрасли для частного капитала, обуславливают необходимость государственного регулирования аграрных отношений в форме прямой бюджетной поддержки закупочных цен и оптимальной доходности сельскохозяйственных предприятий. Рациональное сочетание их предпринимательской деятельности с целевой протекционистской поддержкой субъектов агробизнеса придает аграрным отношениям устойчивость развития и гарантирует продовольственную безопасность страны.

АГРЕГИРОВАНИЕ – соединение отдельных единиц или данных в единый показатель. Например, все цены индивидуальных товаров или услуг образуют общий уровень цен.

АГРЕГИРОВАНИЕ РЫНКА – процесс выбора маркетинговой стратегии фирмой (организацией, предприятием) для своей деятельности на конкретном типе рынка – товарном, валютном, кредитном, сервисного обслуживания, жилья и т. д.

Агрегирование рынка осуществляется фирмой (предприятием, организацией) на основе анализа ряда значимых для данной фирмы экономических, социальных, географических и прочих факторов и признаков с целью определения приоритетных сфер маркетинговой деятельности и выработки схем наиболее целесообразных маркетинговых мероприятий. Например, при агрегировании валютного рывка к анализируемым факторам и признакам будут отнесены следующие показатели: тип валюты, регион, социальные характеристики потребителей, экономические и политические мотивы потребительского поведения. При агрегировании товарного рынка для конкретного вида потребительской продукции в конкретном регионе будут учитываться: социальный и демографический состав населения региона; прогноз изменения демографической ситуации; масштабы реализации аналогичных видов продукции; анализ торговой базы и инфраструктуры данного регионального рынка; потребительские традиции населения; перспективы изменения покупательной способности населения.

Основными методами анализа, которые применяются при агрегировании рынка, являются: поведенческий подход, заключающийся в оценке поведения группы вероятных потребителей товаров или услуг на основе их поведенческих особенностей – реакции на предложение товара (услуги), характер использования товара (услуги); демографический подход, предполагающий характеристику возможных потребителей – возраст, пол, размер семьи, уровень доходов, род занятий, национальность, а также оценку потребительской традиции и уровень вариативности потребительских приоритетов; географический подход, учитывающий сочетание поведенческого и демографического подходов для конкретного региона с учетом различных предпочтений потребителей, определяемых географическими характеристиками данного региона.

АГРОПРОМЫШЛЕННЫЙ КОМПЛЕКС (АПК) – совокупность связанных между собой общественным разделением труда отраслей экономики, обеспечивающих воспроизводство продуктов питания и промышленных предметов потребления из сельскохозяйственного сырья в соответствии с потребностями общества и спросом населения. В состав АПК входят три основные сферы: I сфера включает отрасли, снабжающие сельское хозяйство и другие сферы комплекса средствами производства, сельское строительство и др.; II сфера – собственно сельское хозяйство; III сфера, в которую входят отрасли, осуществляющие заготовку, транспортировку, переработку, хранение и сбыт конечной продукции комплекса. В развитом АПК формируется IV сфера, включающая отрасли производственной, социальной, сервисной, научной, информационной и другой инфраструктуры, которые сами непосредственно не создают продукта, но необходимы для его создания и нормального эффективного функционирования АПК.

В структуре АПК существуют два крупных подкомплекса: 1) по производству и реализации продуктов питания, который образует продовольственный комплекс (ПК); 2) по производству и реализации промышленных предметов потребления из сельскохозяйственного сырья. В АПК формируются специализированные отраслевые подкомплексы по производству и реализации хлопка, льна, плодов и овощей, винограда и вина, молока, мяса и других однородных продуктов. Первичным звеном АПК на микроуровне, образующим его основу, являются различные предприятия: товарищества, кооперативы, агропромышленные объединения, агрофирмы, ЛПХ, крестьянские (фермерские) хозяйства и др. Данные предприятия, имеющие отраслевую и многоотраслевую структуру, образуют в совокупности территориальные комплексы. Развитие АПК, совершенствование его отраслевой и территориальной структуры способствуют более рациональному размещению производства, комплексному и эффективному использованию ресурсов, улучшению конечных результатов его функционирования, обеспечению продовольственной безопасности страны.

В развитых странах на АПК приходится значительная часть работников, основного и оборотного капитала, ВВП. Именно от масштабов АПК, совершенства его структуры и эффективности функционирования во многом зависят повышение уровня жизни населения и обеспечение продовольственной безопасности.

АДАПТАЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ – процесс согласования интересов, задач и притязаний фирмы (предприятия, организации) и окружающей ее социально-экономической среды. Адаптация в маркетинге является одним из основных условий, обеспечивающих устойчивое развитие и существование фирмы (предприятия, организации).

Процесс адаптации в маркетинге осуществляется в двух взаимосвязанных направлениях: 1) адаптивное направление ориентация деятельности фирмы (предприятия, организации) на запросы и интересы потребительской среды; формирование приемов и методов работы, организационной структуры, механизма управления деятельностью фирмы с позиции максимального удовлетворения интересов потребительской среды; определение эффекта удовлетворения потребительских интересов на каждой из фаз цикла деятельности фирмы – от зарождения идеи создания товара (услуги) до ее реализации в производстве, продвижения до конечного потребителя, сервисного обслуживания и т. д.; адаптация товаров (услуг), производимых фирмой, к привычкам и вкусам потребительской среды (учет традиций, выделение из массива товаров-конкурентов и т. д.); 2) адаптирующее направление – изменение традиционных и формирование новых потребностей, запросов и вкусов потребительской среды в интересах фирмы (предприятия, организации); создание положительного имиджа фирмы; формирование положительного, престижного образа продукции (услуг) фирмы.