Основы маркетинга - Татьяна Камалова
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
б) тенденции изменения предложения;
в) уровень первичного спроса;
г) чувства и мысли покупателей.
8. Полевыми называются исследования, для которых используется информация:
а) базы данных Росстата;
б) о переписи населения;
в) полученная случайным образом;
г) ранее опубликованная;
д) специально собранная.
9. К преимуществам опросов в Интернете относят:
а) высокую гибкость проведения опроса;
б) значительный контроль структуры выборки;
в) низкую скорость сбора данных;
г) отсутствие воздействия интервьюера.
10. Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы, – это исследование:
а) качественное;
б) количественное;
в) описательное;
г) поисковое.
11. Исследование, предусматривающее получение информации от большого количества респондентов для проведения статистического анализа, – это исследование:
а) качественное;
б) количественное;
в) описательное;
г) поисковое.
12. В ходе качественного маркетингового исследования используется:
а) опрос по почте;
б) проведение фокус-групп;
в) сканирование штрих-кодов;
г) полевой эксперимент.
13. К недостаткам личного опроса относится:
а) высокая стоимость;
б) небольшой объем собираемой информации;
в) невысокая скорость сбора данных;
г) невысокий уровень реакции респондентов.
14. В ходе проведения поискового исследования используют:
а) исследования панелей;
б) исследования разовых выборок;
в) эксперименты;
г) экспертные опросы.
15. Источником внутренней вторичной информации выступают:
а) данные о регистрации патентов;
б) объявления конкурентов о найме на работу;
в) отчеты продавцов;
г) статьи о деятельности предприятия.
16. Первичная информация – это сведения:
а) прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой могут не совпадать с целями проводимого анализа;
б) прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой совпадают с целями проводимого анализа;
в) специально полученные для проведения анализа и не подвергшиеся предварительной обработке, сохраненные для по следующей обработки в рамках нового исследования;
г) специально полученные из Росстата.
17. Систематизация и классификация полученных данных относятся к основным задачам исследования:
а) качественного;
б) описательного;
в) поискового;
г) полевого;
д) причинного.
18. Наблюдение как метод исследования используется для получения информации:
а) которую люди не хотят или не в состоянии предоставить;
б) о мотивах поведения потребителей;
в) о событиях, происходящих в течение длительного времени;
г) объясняющей причинно-следственные связи;
д) о чувствах и отношениях покупателей.
19. Метод построения последовательности вопросов начиная с общих вопросов с постепенным переходом к вопросам с более уз кой тематикой – это подход:
а) «воронкообразный»;
б) альтернативный;
в) классификационный;
г) наводящий;
д) скрытый.
20. Поисковое исследование, проводимое с целью выявления побуждений, реакций и поведения потребителей, – это исследование:
Конец ознакомительного фрагмента.
Примечания
1
Друкер П. Энциклопедия менеджмента. М.: Вильямс, 2004. С. 41.#
2
Детский фонд ООН (англ. United Nations Children’s Fund – UNICEF) – международная организация, действующая под эгидой Организации Объединенных Наций.
