Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин

Н

Накрутка показов – искусственное наращивание рекламных показов для конкретного пользовательского счета сайта-участника рекламной сети.

П

Перевод показов – опция баннерной сети, подразумевающая возможность перевода накопленных рекламных показов с одного счета на другой в пределах сети или подсети.

«Плавающие» фреймы – спецификация, позволяющая внедрять в структуру Web-страниц отдельные HTML-документы.

Подсеть – дополнительная сеть, работающая на базе основной сети обмена, отличающаяся от других подсетей различными параметрами, – поддерживаемые форматы и типы баннеров, тематика и т. д.

Почтовая рассылка – регулярно обновляемая информация (текст и графика), рассылаемая с момента ее появления (обновления) всем подписчикам. Для удобства подписки обычно используется тематический рубрикатор.

Р

Рейтинг – сиистема позиционирования интернет-ресурса среди себе аналогичных по тематике или направленности с точки зрения показателя посещаемости.

Рекламная площадка – любой популярный и высокопосещаемый сайт в Интернете, предлагающий свое внутреннее пространство для коммерческого использования другими лицами (рекламодателем).

Рекламный баннер – графическое изображение фиксированного размера, носящее смысловое содержание информационного или рекламного характера и ведущее по гиперссылке на Web-сайт рекламодателя и (или) его партнеров.

Рекламодатель – частное или юридическое лицо, размещающее в Интернете рекламные баннеры, ведущие по ссылке на свой сайт.

Релевантность – показатель наибольшего соответствия содержания найденных поисковой системой документов запросу пользователя.

Респондент – человек, принимающий участие в социологических, психологических и прочих исследованиях (опросы, анкетирования и т. д.).

Ротация – процесс запуска рекламных баннеров в демонстрацию в пределах обменной сети или на рекламной площадке.

С

Сегментирование рынков – методика выявления различных потребительских групп, схожих по своему поведению (в соответствии с демографическими, психографическими и другими признаками).

Слоган – небольшое предложение или словосочетание, несущее основную идею рекламного обращения.

Спайдер (Spider)  – программа-робот поисковой системы, сканирующая ресурсы Интернета и заносящая информацию о них в свои индексы (поисковые базы данных).

Спам (Span!)  – электронные письма, рассылаемые в массовом порядке адресатам без согласия последних и, как правило, содержащие методики быстрого обогащения, обещания бесплатных товаров и предложения денежной работы.

Спонсорство – взаимоотношения между двумя или несколькими частными или юридическими лицами, суть которых заключается в размещении рекламы одних лиц на сайте других, чьи мероприятия, акции и прочие действия частично или полностью компенсируются рекламодателем.

Статистика – количественные данные, характеризующие популярность сайта по различным критериям.

Т

Таргетинг – целевое рекламное воздействие на потребителя, которое производится в соответствии с рядом параметров (тематика, география, время и т. д.).

Траффик – количество посетителей сайта за определенную единицу времени (неделя, месяц и т. д.).

X

Хостинг – услуга по аренде дискового пространства в Интернете, которое впоследствии используется для хранения информационных данных (текст, графика, звук, видео).

Ц

Целевая аудитория – часть общей аудитории рекламодателя, для которой рекламируемый товар или услуга представляет потенциальный интерес и на которую нацелено рекламное воздействие.

Э

Электронная коммерция (Е-commerce)  – сложная, разветвленная система ведения бизнеса в Интернете, подразделяемая на несколько видов и выполняющая различные функции в зависимости от принятой модели поведения на рынке (Ь2с или Ь2Ь).

А

AD Exposure – зафиксированный результат воздействия рекламных показов на потребителя.

AD Frequency – средняя частота показов рекламного баннера одному пользователю.

AD Impression – общее количество показанных баннеров рекламодателя (число удачных загрузок рекламного баннера).

AD Reach – число уникальных пользователей, увидевших рекламный баннер.

AIMDA – формула, в соответствии с этапами которой потребитель реагирует на рекламный баннер: A (Attention) – внимание; I (Interest) – интерес; M (Motivation) – мотивация; D (Decision) – решение; A (Action) – действие.

ASP (Active Server Pages)  – серверная технология, разработанная компанией Microsoft и функционирующая на базе специального ПО MS Internet Information Server. Представляет собой совокупность средств программирования с использованием HTML, чтение и запись в базу данных посредством ODBC (Open DataBase Connection, открытое подключение к базе данных) и других возможностей.

AW – степень осведомленности брендом, которая рассматривается как отношение числа осведомленных потребителей (AD Exposure) к общему количеству целевой аудитории рекламной площадки.

В

Ь2Ь («business to business»)  – взаимоотношения между организациями (производителями, продавцами, поставщиками, дистрибьюторами и т. д.) в системе электронной коммерции (E-commerce).

Ь2с («business to consumer»)  – взаимоотношения между продавцом и покупателем, производителем и поставщиком в системе электронной коммерции (E-commerce).

С

CGI (Common Gateway Interface)  – шлюз для передачи данных, полученных от программы-клиента, серверному ПО, выполняющему функцию обработки информации (на основе баз данных, электронных таблиц и т. д.).

СРА (Cost Per Action)  – ценовая модель, по которой рекламодатель платит за определенное действие в пределах рекламного баннера (запрос конкретного файла, заполнение полей формы, результат перехода и т. д.).

СРС (Cost Per Click)  – ценовая модель, в соответствии с которой рекламодатель оплачивает определенное количество нажатий на его рекламный баннер.

СРМ (Cost Per Millennium)  – ценовая модель, предполагающая оплату одной тысячи рекламных показов.

CSS (Cascade Style Sheets)  – спецификация, определяющая параметры визуального отображения стандартных элементов форматирования HTML (таблиц, полей форм, текста и т. д.).

CTB (Click-To-Buy)  – величина, показывающая отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, сделавших покупку (заказ) товара или услуги рекламодателя.

CTI (Click-To-Interest)  – коэффициент эффективности, задающий соотношение между общим числом посетителей сайта и количеством заинтересованных в его содержании пользователей.